NIVEA B&W

Im Jahr 2020 entwickelte MAYD die globale integrierte Kampagne für NIVEA Deo Black & White. Das Ziel war es, ein funktionales Produkt in ein mitreißendes Markenerlebnis zu verwandeln, indem ein relevanter Insight aufgriffen wurde: Wir alle haben unser Lieblingskleidungsstück, das uns mit Erinnerungen verbindet oder für etwas Bedeutendes steht - und deshalb verdient es den besten Schutz. Um die männliche Zielgruppe noch besser zu erreichen, basierte die Kommunikation zusätzlich auf Sport und Leistung. Dafür wurde das weltberühmte Fußballteam Real Madrid zum Teil der Kampagne und zwar um das Lieblingskleidungsstück ihrer Fans hervorzuheben: das Real Madrid Trikot.

Aus diesem Dachgedanken entstand ein energiegeladener TV Spot und mit MAYD CONTENT verlängerten wir die Kampagne auch erfolgreich ins Social Media. Hierfür entwickelten wir eine facettenreiche Serie von Video Ads mit individuellen Botschaften. Einige davon vermittelten aufmerksamkeitsstark unsere RTB's (Reasons to Believe), während andere das fesselnde Thema des Fußballs interaktiv aufgriffen. Dadurch wurde die Kampagne nicht nur hoch-emotional, sondern auch zu einem interaktivem Erlebnis für die Zielgruppe.