NIVEA B&W DEO FEMALE
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NIVEA B&W
DEO FEMALE
In 2020 startete MAYD die globale integrierte Kampagne für NIVEA Deo Black & White. Das Ziel war es, ein funktionales Produkt in ein emotionales Markenerlebnis zu verwandeln, indem das beliebte und allgegenwärtige Thema „Mode“ mit einem relevanten Insight aufgriffen wurde: Wir alle haben unser Lieblingskleidungsstück, das uns mit Erinnerungen verbindet oder für etwas Bedeutendes steht - und deshalb verdient es den besten Schutz.
Aus diesem Dachgedanken entstand ein emotionaler TV Spot und mit MAYD CONTENT verlängerten wir die Kampagne auch erfolgreich ins Social Media. Hierfür entwickelten wir eine facettenreiche Serie von Video Ads mit individuellen Botschaften. Einige dieser Ads vermittelten aufmerksamkeitsstark unsere RTB's (Reasons to Believe), während andere das fesselnde Thema der Mode interaktiv aufgriffen. Eine besonders interaktive Idee war es, die Nutzer direkt einzubinden, indem wir sie nach ihrem #FavPiece fragten – ihr persönliches Lieblingskleidungsstück. Diese Aktion gab jedem die Möglichkeit, sein #FavPiece zu teilen und sich durch die Verwendung unseres Hashtags automatisch in unserer digitalen FavPieceGallery wiederzufinden. Dadurch wurde die Kampagne nicht nur einzigartig, sondern auch zu einem inspirierenden Erlebnis für unsere Zielgruppe.
Aus diesem Dachgedanken entstand ein emotionaler TV Spot und mit MAYD CONTENT verlängerten wir die Kampagne auch erfolgreich ins Social Media. Hierfür entwickelten wir eine facettenreiche Serie von Video Ads mit individuellen Botschaften. Einige dieser Ads vermittelten aufmerksamkeitsstark unsere RTB's (Reasons to Believe), während andere das fesselnde Thema der Mode interaktiv aufgriffen. Eine besonders interaktive Idee war es, die Nutzer direkt einzubinden, indem wir sie nach ihrem #FavPiece fragten – ihr persönliches Lieblingskleidungsstück. Diese Aktion gab jedem die Möglichkeit, sein #FavPiece zu teilen und sich durch die Verwendung unseres Hashtags automatisch in unserer digitalen FavPieceGallery wiederzufinden. Dadurch wurde die Kampagne nicht nur einzigartig, sondern auch zu einem inspirierenden Erlebnis für unsere Zielgruppe.
